Google Ads: Welche Targeting-Methode soll ich für meine Google Display Werbung nutzen?

Die wichtigsten Targeting-Methoden im Google Displaynetzwerk im Überblick

Jede Targeting-Methode hat ihre Stärken. Hier sind die Optionen, die Du kennen und gezielt einsetzen solltest, um die Interaktion mit der gezeigten Werbung zu maximieren:

1. Content-Targeting: Beim Content-Targeting (oft auch als Contextual Targeting bezeichnet) legst Du Keywords fest, die den thematischen Inhalt der Webseiten beschreiben, auf denen Deine Anzeigen erscheinen sollen. Google gleicht Deine Keywords mit dem Content von Millionen Webseiten im Displaynetzwerk ab.
   
   Wann sinnvoll? Ideal, wenn Du Nutzer erreichen möchtest, die aktiv Inhalte zu bestimmten Themen konsumieren, die eng mit Deinem beworbenen Produkt oder Deiner Dienstleistung zusammenhängen. Beispiel: Deine Anzeige für eine Hotel-Management-Software erscheint auf Fachblogs für Hotellerie.

2. Interessen-Targeting (Zielgruppen): Hier erreichst Du Nutzer basierend auf ihren langfristigen Interessen und Gewohnheiten, die Google aus ihrem Such- und Surfverhalten ableitet. Google kategorisiert Nutzer:innen in verschiedene „Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen“ (Affinity Audiences) für Branding-Ziele oder „Kaufbereite Zielgruppen“ (In-Market Audiences) für Performance-Ziele. Diese Ausrichtung kann oft durch die Ergänzung von demografischen Merkmalen verfeinert werden.

   Wann sinnvoll? Gut geeignet, um Markenbekanntheit aufzubauen (Affinity) oder Nutzer anzusprechen, die bereits aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen wie Deinen suchen (In-Market). Beispiel: Du sprichst Geschäftsführer kleiner Unternehmen (Affinity) oder Personen, die nach „CRM-Systemen für KMU suchen“ (In-Market), an.

3. Themenbezogenes Targeting (Topics): Ähnlich dem Content-Targeting, wählst Du hier jedoch vordefinierte Themenkategorien für Webseiten aus (z.B. „Wirtschaft & Finanzen“, „Software“, „Gesundheit“). Deine Anzeigen werden dann auf Webseiten geschaltet, die Google diesen Themen zuordnet.

   Wann sinnvoll? Nützlich, um schnell eine breite themenrelevante Reichweite zu erzielen, ohne einzelne Keywords recherchieren zu müssen. Gut für Branding-Kampagnen oder wenn Deine Zielgruppe breite Themeninteressen hat.

4. Placement-Targeting (Ausgewählte Placements): Mit Placement-Targeting hast Du die volle Kontrolle: Du wählst spezifische Webseiten, YouTube-Kanäle (die oft Züge von sozialen Medien tragen) oder Apps aus, auf denen Deine Anzeigen erscheinen sollen. So kannst Du auch Nutzer in einer bestimmten Region gezielt ansprechen.

   Wann sinnvoll? Perfekt, wenn Du genau weißt, welche Online-Präsenzen Deine Zielgruppe häufig besucht (z.B. Fachportale für Anwält:innen, spezifische Branchen-Newsseiten). Erfordert Recherche, bietet aber höchste Präzision und Kontrolle über das Werbeumfeld.

5. Remarketing (Deine Daten): Remarketing (oder „Zielgruppenansprache über Deine Daten“) ist eine der effektivsten Methoden, um sowohl potenzielle als auch bestehende Kunden erneut anzusprechen. Du sprichst gezielt Nutzer:innen an, die Deine Webseite bereits besucht, eine App genutzt, einen Warenkorb abgebrochen oder Dir ihre Kontaktdaten (z.B. via Newsletter-Anmeldung, als Patient oder Mandant) gegeben haben.

   Wann sinnvoll? Fast immer! Besonders stark, um unentschlossene Besucher:innen zurückzugewinnen, die Lead-Qualität zu erhöhen, Cross-Selling-Potenziale zu nutzen oder bestehende Kund:innen mit neuen Angeboten anzusprechen. Achte auf eine sinnvolle Frequenzbegrenzung (Frequency Capping), um Nutzer:innen nicht zu verärgern – niemand möchte sich verfolgt fühlen.