Relevanz
Die Relevanz beschreibt, wie gut Ihre Textanzeigen, Keywords und Zielseiten mit den Erwartungen, Bedürfnissen und Suchintentionen der Nutzer übereinstimmen. Sie ist ein zentraler Faktor für den Qualitätsfaktor und somit maßgeblich für den Erfolg Ihrer Google Ads Kampagnen. Je relevanter Ihre Anzeigen für die Nutzer sind, desto eher werden Sie mit besseren Anzeigenpositionen und potenziell geringeren Klickkosten belohnt.
Um eine hohe Relevanz zu erzielen, sollten folgende Elemente aufeinander abgestimmt sein:
- Keywords: Wählen Sie Suchbegriffe, die exakt zur Suchintention passen.
- Anzeigentexte: Kommunizieren Sie klar den Nutzen und die Inhalte, die den Nutzer auf der Zielseite erwarten.
- Zielseite: Stellen Sie sicher, dass Produkt, Dienstleistung, Preis (sofern relevant) und weitere Informationen leicht auffindbar sind. Eine klare Struktur, einfache Navigation und überzeugender Content sind entscheidend.
Google verfolgt das Ziel, seinen Nutzern möglichst relevante Ergebnisse zu liefern – und unterstützt Werbetreibende, die mit ihren Kampagnen ebenfalls auf maximale Nutzerfreundlichkeit setzen.