Qualitätsfaktor
Der Qualitätsfaktor ist eine Bewertungsskala von Google (1 = niedrig, 10 = hoch), mit der die Qualität und Relevanz Ihrer Keywords, Anzeigen und Zielseiten eingeschätzt wird. Er beeinflusst maßgeblich die Anzeigenposition sowie die Kosten pro Klick (CPC) und dient dazu, die Nutzererfahrung möglichst positiv zu gestalten.
Folgende Faktoren fließen in die Bewertung ein:
- Erwartete Klickrate (CTR)
- Relevanz von Anzeige und Keyword zur Suchanfrage
- Nutzererfahrung auf der Zielseite
- Einsatz von Anzeigenerweiterungen
- Vergangene Kampagnenleistung (historische Performance)
Der Qualitätsfaktor wirkt sich direkt auf Ihre Anzeigenplatzierung und Ihre Kosten aus:
- Ein hoher Qualitätsfaktor kann CPCs um bis zu 50 % senken und die Effizienz Ihrer Kampagnen deutlich steigern.
- Ein niedriger Qualitätsfaktor kann CPCs um bis zu 400 % erhöhen und Ihre Conversion-Kosten stark belasten.
Sie können den Qualitätsfaktor in Ihrem Google Ads-Konto einsehen, indem Sie die entsprechende Spalte aktivieren. Wer langfristig erfolgreich werben will, sollte kontinuierlich daran arbeiten, Relevanz und Nutzerfreundlichkeit zu verbessern.