Keyword
Keywords sind Suchbegriffe oder Wortkombinationen, die potenzielle Kunden bei Google eingeben – und mit denen wir als Werbetreibende unsere Anzeigen gezielt ausspielen möchten. Sie sollten möglichst genau zu Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten oder Dienstleistungen passen und ein konkretes Interesse an Ihrer Leistung ausdrücken.
Google nutzt diese Keywords, um zu entscheiden, ob und wann eine Anzeige geschaltet wird. Damit eine Anzeigenschaltung erfolgen kann, muss die Suchanfrage eines Nutzers mit einem eingebuchten Keyword zumindest teilweise übereinstimmen. Hierfür gibt es in Google Ads verschiedene Keyword-Optionen (z. B. exakt passend, passende Wortgruppe, weitgehend passend), mit denen der Grad der Übereinstimmung gesteuert werden kann.
Beispiel
Produkte: Schutzhüllen
Zielführende Keywords: iphone 16 hülle, iphone 17 hülle leder
Suboptimale Keywords: hülle, schutz, handy, telefonieren, kaputt
Eine durchdachte Keyword-Liste mit passenden Optionen ist die Grundlage für erfolgreiche Google Ads Kampagnen.