GOOGLE ADS | AD AGENTUR

Der Marktführer im Bereich Massivhausbau in Deutschland, Town & Country, ist seit 2006 über die FABU Beteiligungs GmbH als Lizenzgeber auch in Österreich präsent. Vor vier Jahren hat die Prokuristin Andrea Mentschik mit einem der österreichischen Franchisepartnern begonnen Google Anzeigen einzusetzen. Sie wurde dabei aktiv von der Ad Agentur GmbH unterstützt. „Weil der Test mit dem Pilotbetrieb so gut lief, haben wir die Kampagne auf ganz Österreich ausgedehnt.“

Die Anfragen sind seitdem um 30 bis 50 Prozent gestiegen. „Wir erhalten über Google Ads vor allem Anfragen von Interessenten, die ganz am Anfang ihres Hausbauprojekts stehen und erst in drei bis vier Jahren ein Haus bauen wollen“, berichtet Mentschik. „Dadurch können wir durch regelmäßige Informationen bis zur Bauentscheidung den Kontakt halten, ein Vertrauensverhältnis und Interesse an einer Zusammenarbeit aufbauen.“

Im ersten Pilotprojekt wurde die Conversion Rate – das Verhältnis von Klicks zu Anfragen – und damit auch die Anzahl der Anfragen beim gleichen Besucherstrom (Traffic) – sogar um 100 Prozent gesteigert.

Die durch die Google Ads generierten Interessenten landen auf der Webseite Hausausstellung.at und bekunden ihr Interesse an weiteren Informationen per Telefon oder durch das Ausfüllen eines Online-Formulars. Je nachdem wo die Interessenten beheimatet sind, werden die Anfragen dann an die lokalen Franchisepartner weitergereicht. „Die überregionale Werbung und Anfragengenerierung mit Google Ads ist ein wichtiger Teil unserer Franchise-Leistung.“

Die Online-Anzeigenkampagnen wirken dabei in zweifacher Hinsicht. „Wir erhalten dadurch Mandanten, die bisher nichts von uns wussten, aber auch Kunden, die schon mit der Marke vertraut sind und über die Online-Werbung nochmal aktiv damit konfrontiert werden.“