Google Ads: Top 5 Fehler, warum meine Google Ads Werbung keine Anfragen bringt

2. Keine auszuschließenden Keywords

Die eigene Werbung auf Google Ads (früher: Google Ads) auszuspielen ist relativ einfach. Für eine optimierte Performance gehört jedoch mehr dazu als bloß ein paar Begriffe und Textanzeigen, nämlich neben den eingebuchten Keywords eben auch auszuschließende Keywords. Sprich Suchbegriffe, bei denen Ihre Werbung nicht ausgespielt werden sollte. Mit diesem System können Sie Ihre Anfragen steigern und gleichzeitig Ihre Google Ads Kosten senken – also quasi zwei Fliegen mit einer Klappe.

Warum auszuschließende Keywords so wichtig sind? Wir verraten es Ihnen: Beispielsweise kann ein beliebiger Suchbegriff mit dem eingebuchten Keyword matchen, jedoch hatte der Suchende eine ganz andere Suchintention. Semantische Zweideutigkeiten Ihrer Keywords oder einfach ungenau eingestellte Suchoptionen können zu solchen Situationen führen.

Zum Beispiel: Die Montage-Firma X schaltet Werbung auf Google und benutzt als Haupt-Keyword unter anderem auch den Begriff „Montage Wien“. Die Kampagne läuft gut und wird häufig ausgespielt. Nachdem die Suchbegriffe, die zur Ausspielung der Werbung führten, kontrolliert wurden, stellt sich heraus, dass viele Menschen nach Aktivitäten gesucht haben, die sie Montags in Wien machen können. So z.B. „Disko Montage Wien“ „Restaurant Montag Wien“. Um bei solchen irrelevanten Suchanfragen für das Montageunternehmen nicht als Anzeige aufzuscheinen, ist es nützlich unter anderem das Wort „Montag“ als Keyword auszuschließen. So wird die Textanzeige für Montageanfragen in Wien eben NICHT jenen Nutzern gezeigt, die etwa nach „Montag Wien Wetter“ oder „Geöffnete Bars Montag Wien“ suchen.

Zudem können andere irrelevante Begriffe wie „Disko“, „Restaurant“, „Lokale“, „Frisör“ und Ähnliche als auszuschließende Keywords hinzugefügt werden, damit die Werbung bei Suchanfragen, die diese Wörter beinhalten, nicht ausgespielt wird.

So einfach sichert sich die Montage-Firma X ihren Qualitätsfaktor bzw. verbessert diesen sogar noch. Dadurch sprechen Sie nicht nur gezielter das richtige Publikum an, sondern sparen auch Kosten: Denn wenn die Werbung nur bei jenen Suchern ausgespielt wird, die auch wirklich nach genau Ihrer Dienstleistung suchen, zahlen Sie nicht für unnötige Klicks und erhöhen auch gleich die Chance auf viele Kaufabschlüsse.