Qualitätsfaktor
Der Qualitätsfaktor ist ein Google eigener Faktor, der die Qualität der Anzeige, des Keywords und der Zielseite einschätzt, um die größtmögliche Nutzerrelevanz und -zufriedenheit zu erreichen. Gemeinsam mit dem Gebot ist der Qualitätsfaktor maßgeblich an der Berechnung der Anzeigenposition beteiligt.
In die Bewertung des Qualitätsfaktors fließen die Klickrate, die Relevanz der Landing Page, die Anzeigenrelevanz, die Nutzung von Anzeigenerweiterungen, Keyword Relevanz, Historische Performance und die allgemeine Kampagnenqualität ein. Der Qualitätsfaktor erstreckt sich auf einer Skala von 1 (sehr schlecht) bis 10 (sehr gut).
Für die Anzeigenreihung multipliziert Google das Gebot mit dem Qualitätsfaktor und reiht die Anzeigen nach Ergebnis. Ein schlechter Qualitätsfaktor ist nicht nur im Rennen um eine gute Anzeigenposition ein Nachteil, sondern wirkt sich auch nachteilig auf Ihre Kosten aus: Ein niedriger Qualitätsfaktor kann Ihre Kosten pro Klick um bis zu 400% und Ihre Kosten pro Anfrage um bis zu 64% steigen lassen. Umgekehrt trägt ein hoher Qualitätsfaktor dazu bei, Ihre Kosten pro Klick um bis zu 50% und Ihre Kosten pro Anfrage um bis zu 80% zu reduzieren.
Für Ihren Erfolg zahlt sich also aus, konstant an Ihrem Qualitätsfaktor zu arbeiten.