Branding ist aus der Google Ads Welt nicht mehr wegzudenken. Vergisst man auf die Branding-Kampagnen, wird dies von den Mitbewerbern oft schamlos ausgenutzt. So kann es durchaus passieren, dass es sich plötzlich die Konkurrenz auf den ersten Anzeigenpositionen für Ihre Brandbegriffe gemütlich macht – Sie selbst hingegen werden erst in den organischen Suchresultaten darunter sichtbar.
Spätestens hier sollten die Alarmglocken sturmläuten: Die Konkurrenz reiht sich vor Sie, wenn Nutzer genau nach Ihnen suchen? Ein derartiger Fauxpas darf der Konkurrenz passieren, nicht jedoch Ihnen. Branding ist daher unabdingbar – besonders in Branchen mit einem großen Konkurrenzaufgebot.
Doch Branding ist nicht gleich Branding. Es reicht nicht, ein einfaches Gebot auf den eigenen Brandnamen abzugeben. Über Erfolg oder Misserfolg einer Brandkampagne entscheiden die richtigen Kampagnen-Einstellungen. Wir zeigen Ihnen effiziente Einstellungen für erfolgreiche Brand-Kampagnen. So bringen Sie Ihre Brandkampagne zum Erfolg!
Für eine Branding Kampagne ist es durchaus sinnvoll, die Anzeigen unbedingt auf der ersten Suchergebnisseite und unter den ersten Suchergebnissen auszuliefern. Die Portfolio-Gebotsstrategie „Ausrichtung auf Suchseitenposition“ macht genau das. Sie hebt und senkt die Gebote für Ihre Brand-Keywörter so, dass sie nach der Einschätzung von Mutter Google sehr wahrscheinlich auf die erste Suchergebnisseite und unter die ersten Suchergebnisse kommen. Garantie für das Placement gibt der Suchmaschinenplatzhirsch natürlich nicht, da erst in der Anzeigenauktion die tatsächlichen Qualitätsfaktoren der im Rennen stehenden Keywords sowie deren Max. CPC berücksichtigt werden können.
Die Placements lassen zwei Optionen für die Auslieferung der Textanzeige zur Auswahl:
Da Sie Ihre Brandanzeigen auf jeden Fall oben auf der ersten Suchergebnisseite positionieren möchten (im Falle dass auch Konkurrenten auf Ihre Brand bieten), sollten Sie die Placement-Option „Oben auf der ersten Suchergebnisseite“ wählen.
Die Gebotsautomatisierung stellt Sie wieder vor die Auswahl zweier Optionen:
An dieser Stelle können Sie selbst auswählen, ob Sie ein bestimmtes max CPC-Gebot manuell einstellen möchten, das Google Ads im Falle des Falles nach oben korrigiert, oder ob Sie die Gebotsänderungen automatisch von dem Programm vornehmen lassen. Wir empfehlen Ihnen für eine einfache & funktionierende Brand-Kampagne, die Variante der automatischen Gebotsänderungen zu wählen.
Hier geben Sie den Prozentsatz an Auktionen ein, in denen Sie vor den Anzeigen Ihres Konkurrenten der ausgewählten Domain positioniert werden möchten. Klarerweise bedeutet ein höherer Prozentsatz auch höhere Kosten für Sie, da Ihr CPC erhöht werden muss, um vor dem Konkurrenten zu liegen. Da Sie bei einer Branding-Kampagne allerdings immer vor Ihrem Konkurrenten liegen möchten, empfiehlt sich hier die Einstellung 100%.
Beim Höchstgebot können die den maximalen Klickpreis festlegen, den Sie höchsten bereit sind, für Ihre Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen auszugeben. Denken Sie daran, dass Sie Keywords von Kampagnen mit begrenzten Budget hierbei nicht erhöht werden.
Auch hier gibt es wieder die Auswahl zwischen manuellen und automatischen Gebotsänderungen. Wir empfehlen wie auch schon weiter oben die Variante der automatischen Gebotsänderungen zu wählen, um einfach und zielführend zu einer gelungenen Brand-Kampagne zu gelangen.
Unter dieser Einstellung können Sie die Gebote speziell für Keywörter mit niedrigem Qualitätsfaktor erhöhen, um in der Anzeigenauktion bessere Chancen zu haben. Dies führt allerdings in der Regel zu sehr hohen Kosten. In Brand-Kampagnen auf Ihren eigenen Namen können Sie diese Einstellung außen vor lassen – schließlich weisen Brand-Keywords üblicherweise einen sehr hohen Qualitätsfaktor auf. Daher empfehlen wir Ihnen hier, die Standardeinstellung „Gebote nicht erhöhen beizubehalten.
Mit dem Wissen zu den perfekten Brand-Einstellungen ausgestattet schicken wir Sie nun in Ihre erste Top-Brand Kampagne. Trauen Sie sich und legen Sie los. Die Resultate lassen auf Google Ads bekanntlich nicht lange auf sich warten.
Quellen:
https://support.google.com/google-ads/answer/6268616
https://www.searchenginejournal.com/competitors-buy-brand-keyword/249995/
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