Google Ads: Wie funktionieren Keyword Platzhalter?

Was sind Keyword Platzhalter?

Keyword Platzhalter stellen eine erweiterte Funktion in Google Ads dar. Dabei wird eines Ihrer Keywords, das mit den Suchbegriffen eines*r Nutzer*in übereinstimmt, automatisch in den Anzeigentext oder Anzeigentitel eingegliedert. Damit Sie diese Funktion nutzen können, müssen Sie einen kurzen “Code” in den Anzeigentext oder den Anzeigentitel einfügen.

Angenommen Sie haben ein Blumengeschäft und wollen Ihr Blumensortiment bewerben. Dann könnte Ihr Code, den Sie in den Anzeigentext oder Anzeigentitel einfügen {Keyword:Blumen kaufen} lauten. Gibt ein*e Nutzer*in eines Ihrer eingebuchten Keywords als Suchanfrage ein, wird der Code automatisch durch das jeweilige Keyword ersetzt, das die Schaltung Ihrer Anzeige ausgelöst hat.

Ein*e Nutzer*in sucht also z.B. nach Rosen bestellen Wien. Sie haben in Ihrer positiven Keywordliste den Begriff Rosen bestellen eingebucht. In diesem Fall würde Ihre Anzeige mit Rosen bestellen  ausgestrahlt.
Das Keyword Blumen kaufen wird immer dann eingesetzt, wenn es nicht möglich ist, eines Ihrer eingebuchten positiven Keyword in die Anzeige einzufügen. Dies geschieht dann, wenn das Keyword die maximal erlaubte Zeichenanzahl überschreitet.

Somit kann Ihre Anzeige, je nach Suchanfragen der Nutzer*innen anders ausgestrahlt werden, wodurch Ihre Anzeige auch relevanter und nützlicher wird.

Da die Funktion der Keyword Platzhalter eine erweiterte Funktion von Google Ads ist, sollten Sie eine genaue Anleitung befolgen, um Fehler zu vermeiden.