Sobald User auf Ihre Anzeige klicken, wird dies in Google Ads als Klick gezählt. Durch Klicks können Sie z.B. erkennen, ob Ihre Anzeige ansprechend ist und bei den Usern ankommt. Ist Ihre Anzeige relevant, wird sie natürlich auch mit höherer Wahrscheinlichkeit geklickt.
Die Click-Through-Rate (CTR) oder zu deutsch Klickrate gibt an wie viele der User, die Ihre Anzeige gesehen haben, auch wirklich darauf geklickt haben. Dadurch erkennen Sie noch besser, wie beliebt Ihre Anzeige ist. Denn die Klickanzahl einer Anzeige in Relation zu den Impressionen, sagt viel mehr aus, als nur die Anzahl der Klicks allein.
Die Klickrate ist ein äußerst wichtiger Teil Ihres Google Ads Kontos, da sie direkten Einfluss auf Ihren Qualitätsfaktor hat. Der Qualitätsfaktor setzt sich nämlich aus der CTR, der Anzeigenrelevanz und der Qualität der Landingpage zusammen. Die Click-Through-Rate spielt dabei die größte Rolle.
Höhere Klickraten führen also zu einem höheren Qualitätsfaktor. Dieser wiederum wird Ihnen einen besseren Anzeigenrang verschaffen oder Ihre Kosten bei gleichem Rang verringern.
Jede Anzeige und jedes Keyword in Ihren Kampagnen haben eigene Klickraten und sind in Ihrem Konto gelistet. Das ist natürlich ein großer Vorteil, da Sie so sehr detailliert darüber informiert werden, wo es weniger bzw. mehr Verbesserungspotenzial gibt. Sie können also mithilfe dieses Messwerts gut abschätzen, welche Anzeigen und Keywords noch optimiert werden müssen und welche bereits erfolgreich sind.
Je besser Sie Ihre Keywords auf Ihre Anzeigen (und umgekehrt) abstimmen, desto eher werden User auf Ihre Anzeigen klicken und desto besser wird Ihre CTR sein. Aber ab wann ist eine Klickrate überhaupt „gut“?
Durchschnittliche Klickraten im Suchnetzwerk. (USA, 2018) Quelle: https://www.wordstream.com/
Die niedrigsten durchschnittlichen Click-Through-Raten im Suchnetzwerk verzeichneten 2018 die Branchen Technologie (2,09%), B2B und Verbraucherdienste (beide 2,41%), Arbeitsvermittlung (2,42%) und Haushaltswaren (2,44%). Die höchsten Klickraten konnten die Branche Dating & Kontaktanzeigen (6,05%) verzeichnen. Mit etwas Abstand folgen Reisen & Hotels (4,68%) und Anwaltschaft (4,41%). Sie sehen also, durchschnittliche Click-Through-Raten unterscheiden sich um bis zu 4%.
Die niedrigsten durchschnittlichen Klickraten im Displaynetzwerk liegt bei 0,39% im Bereich Technologie. Mit Abstand die höchste verzeichnet der Bereich Grundeigentum und Immobilien mit 1,08%. Sie sehen also erneut, die Unterschiede sind groß, weshalb nicht wirklich eine allgemeine Aussage darüber getroffen werden kann.
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