Was auf den ersten Blick einfach klingt, offenbart auf den zweiten Blick doch eine komplexe Dynamik, die sich etwa nach Marktgesetzen und Kunden- und Produkteigenheiten richtet. Wer dem Ganzen noch ein paar weitere Blicke schenkt, dem wird schnell das grundlegendste Prinzip der Branche klar: Werbung auf dem falschen Kanal hat wenig Sinn. Wer konkurrenzfähig bleiben möchte, muss die Werbung auf das Zielpublikum abstimmen und daher in erster Linie jenen Kanal nutzen, über den das Zielpublikum erreicht werden kann.
Im Fall von Google Ads lautet der Kanal Google. Mit einem Marktanteil von rund 95 Prozent im deutschsprachigen Raum stellt Google nicht nur den quasi konkurrenzlosen Platzhirsch unter den Suchmaschinen dar, sondern bietet auch den relevantesten Werbekanal für ein Zielpublikum, das im Internet agiert.
Trotzdem stellt sich vielen die Frage: Wann macht Google Werbung überhaupt Sinn? die Ad Agentur verrät Ihnen worauf es ankommt und ob auch Ihr Unternehmen von Werbung über Google Ads profitiert.
Die Hauptvorraussetzung für erfolgreiches Suchmaschinenmarketing ist eine Zielgruppe, die auf Google unterwegs ist. Schließlich möchten Sie mit dem Werbekanal Google auch Ihre Zielgruppe treffen. Sprechen Sie mit Ihrem Unternehmen Menschen an, die nicht oder kaum im Internet unterwegs sind, sind die Chancen auf einen Marketingerfolg auf Google relativ gering.
Sind Sie etwa ein Frisör für Seniorenheime und Ihre Zielgruppe die Bewohner, so werden jegliche Online-Marketing-Aktivitäten nur mäßig Erfolg erzielen. Für einen mobilen Frisör mit Kundschaft aller Art hingegen kann eine Google Ads Kampagne durchaus Sinn machen.
Werbung auf Google ist extrem kostengünstig. Trotzdem ist sie nicht gratis. Wie viel Sie dabei ausgeben möchten, bestimmen Sie grundsätzlich selbst, wobei Sie Google nur für erfolgreiche Werbung zur Kasse bittet. Das bedeutet, sobald jemand Ihre Werbeanzeige klickt, bezahlen Sie für diesen Klick. Daher wird Google-Werbung auch Pay-Per-Click-Werbung genannt
Sie sollten sich daher ein gewisses monatliches Budget freiplanen, um diese Kosten zu decken. Die Kosten sind im Vergleich zu anderen Werbeformen deutlich geringer und es gibt kein Minimalbudget, das Sie ausgeben müssen. Trotzdem empfiehlt es sich, je nach Unternehmensgröße und Werbezielen monatlich mindestens ein paar hundert Euro Werbebudget einzukalkulieren.
Um das richtige Budget für Ihre Kampagne herauszufinden, sollten Sie zudem die Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk im Auge behalten. Dieser gibt mittels Prozentwert an, bei wie viele Suchanfragen Ihre Anzeigen geschaltet werden, also wie viele Impressionen Sie aktuell erzielen. Gemessen wird dieser Wert dabei an den für Ihre Kampagne insgesamt möglichen erzielbaren Impressionen im Suchnetzwerk.
Hierbei ist ein Wert zwischen 75 Prozent und 95 Prozent anzustreben, um das beste Verhältnis zwischen Conversion Rate und Kosten zu erlangen. Das bedeutet, dass in 75 – 95 Prozent der passenden Suchanfragen Ihre Anzeige geschaltet wird. Denn schließlich gilt: Je mehr potentielle Kunden Sie mit Ihren Anzeigen erreichen und je besser Sie damit die Anzeigenschaltung im Suchnetzwerk ausnützen, desto mehr Conversions können Sie erzielen.
Um Ihre Anzeigenschaltung derart effektiv zu gestalten, braucht es natürlich auch ein gewisses Budget, mit dem Sie die Google Ads Anzeigenauktionen füttern. Mit einem Tagesbudget von 10 Euro sollten Sie daher etwa weder einen allzu hohen Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk, noch eine effiziente Kampagne erwarten. Im Regelfall braucht es schon etwas mehr Budget, um effektive Google Ads Kampagnen zu schalten.
Viele klassische Marketingkanäle verursachen hohe Kosten. Einen neuen Marketingkanal auszuprobieren bedeutet also zwangsläufig ein hohes finanzielles Risiko – Dieses gehen wiederum die wenigsten Unternehmen freiwillig ein.
Wir von der Ad Agentur verstehen das – und daher legen wir allen Unternehmen die Investition in Google Ads Kampagnen ans Herz. Diese bieten nämlich einen entscheidenen Vorteil: Es gibt keine Untergrenze für Ihr Investment in Google Ads Kampagnen, weder monatlich noch jährlich. Keine fixen Einstiegskosten, keine versteckten Kosten – nichts, das Sie nicht selbst festlegen. Sie bestimmen selbst, wie viel – oder besser: wie wenig – Geld Sie in Ihre Kampagnen investieren möchten. Dadurch haben Sie die Möglichkeit, Ihr finanzielles Risiko im Vergleich zu anderen Marketingkanälen äußerst gering zu halten.
Viele Marketingkanäle verlangen unabhängig vom Erfolg Ihrer Kampagnen eine fixe Preispauschale für das Schalten Ihrer Werbung – nicht so Google Ads. Dieses Marketingsystem stellt Ihnen nur geklickte und somit erfolgreiche Werbeanzeigen in Rechnung.
In anderen Worten: Jeder Klick auf Ihre Anzeige kostet Sie ein einen gewissen Betrag, den sogenannten Cost per Click oder kurz CPC. Erzielt Ihre Anzeige also keinen Klick, bezahlen Sie nichts.
Das klingt nun nicht nur nach dem fairsten Werbe-Deal aller Zeiten, das ist der fairste Werbe-Deal aller Zeiten.
Was ist denn ROI und was bringt mir das Tracking, fragen Sie sich vielleicht an dieser Stelle. Nun, der ROI ist eine der wichtigsten Kennzahlen für Sie als Werbetreiber. ROI bedeutet nichts anderes als Return on Investment. Dies ist ein Wert in der Online-Marketing Welt, der dazu dient, den Umsatz der Anzeigen zu messen. Dazu stellt er die Ausgaben für die geschalteten Anzeigen und die Gewinne, die die geschalteten Anzeigen erzielen, gegenüber.
Aus dem ROI können Werbetreibende die Effektivität der geschalteten Google Ads Kampagnen, ja sogar die Effektivität der einzelnen gebuchten Keywörter ablesen und die Kampagnen mithilfe dieser Werte optimieren. Daher ist es äußerst wichtig, den ROI zu tracken. An dieser Stelle bietet Google Ads als Marketingkanal einen entscheidenen Vorteil: Es trackt Ihre Conversions und den ROI Ihrer Anzeigen ganz automatisch – dazu braucht es lediglich ein paar Klicks in den Einstellungen.
Im Allgemeinen gibt es zwei Sorten von Online-Marketing Strategien: SEO und SEA. Welches letztendlich die bessere Strategie ist, liegt im Auge Ihres Marketers. Fest steht jedoch, wenn Sie schnelle Resultate erzielen wollen und mit Ihren Anzeigen innerhalb weniger Stunden auf Platz eins von Google ranken möchten, dann ist SEA mit Google Ads definitiv die richtige Entscheidung für Sie.
Natürlich lässt sich Google die Klicks über Google Ads bezahlen, dafür jedoch die Effizienz Ihrer Anzeigen deutlich höher als mit einer langwierigen SEO-Strategie. Haben Sie erst einmal erfolgreiche Keywörter herausgefunden, können Sie auch Ihre SEO-Strategie darauf ausrichten – So setzen Sie letztendlich auch Ihr SEO-Budget optimal ein.#
Zeitsparend, effektiv und kostengünstig: Die Vorteile von Google Ads liegen klar auf der Hand. Alles in allem liegt Google Ads damit deutlich vor den Angeboten anderer Marketingkanäle. Eine Investition in Google Ads zahlt sich also für jedes Unternehmen unabhängig der Größe auf jeden Fall aus. Worauf warten Sie also noch? Wir von der Ad Agentur helfen Ihnen gerne, Ihre erste Google Ads Kampagne zu starten.
Referenzen:
https://support.google.com/adwords/answer/14090
https://support.google.com/adwords/answer/6385083
Alle Preisangaben zzgl. der gesetzlichen Mehrwertsteuer. Google ist eingetragene Marken der Google LLC. Google Richtlinie: Zusammenarbeit mit Drittanbietern.
Wir, die Ad Agentur in Wien, haben uns auf die Analyse, Betreuung und Optimierung von Google Ads Kampagnen spezialisiert. Wir nutzen Anruftracking & ROI-Kalkulationen. So können wir Ihren Google Ads Erfolg durch den Fokus auf Ihre Conversions maximieren und transparent darstellen.
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