Google Ads Keyword-Platzhalter: Mehr Relevanz, weniger Aufwand! (Dynamic Keyword Insertion)

Keyword-Platzhalter einrichten: Deine Mini-Anleitung in 3 Schritten

Keine Sorge, das Einrichten ist kein Hexenwerk, wenn du die Logik einmal verstanden hast. So gehst du vor, um diese Keyword Option effektiv zu nutzen:

1. Der Code – {Keyword:Standardtext} – das Herzstück:

• Wenn du eine Anzeige (insbesondere eine responsive Suchanzeige) erstellst oder bearbeitest, fügst du an der Stelle, wo das Keyword erscheinen soll, die Syntax mittels geschweifter Klammern ein:
  {Keyword:Dein Standardtext}.

• Beispiel für Anzeigentitel 1: {Keyword:Ihr Spezialist für Baurecht}
  Was passiert? Google versucht, das vom Nutzer eingegebene Keyword, sofern es einem deiner für die Anzeigengruppe hinterlegten Keywords entspricht, an dieser Stelle einzufügen.
  Wichtig: Der „Standardtext“ (hier: „Ihr Spezialist für Baurecht“) wird dann angezeigt, wenn das Keyword des Nutzers zu lang ist, ein geringes Suchvolumen aufweist oder aus anderen Gründen (z.B. Richtlinienverstoß durch das Keyword, falsche Grammatik im Keyword) nicht eingefügt werden kann. Dieser Text muss also immer Sinn ergeben und für sich allein stehen können!

2. Groß-/Kleinschreibung steuern – Für einen professionellen Auftritt:

• Du kannst die Schreibweise des eingefügten Keywords beeinflussen. Die verschiedenen Optionen mit Keyword, KeyWord etc. innerhalb der geschweiften Klammer steuern dies.

• Wähle die Variante, die am besten zu deiner Anzeige und deinem Markenauftritt passt. KeyWord (jedes Wort groß) ist oft eine gute Wahl für Anzeigentitel.

3. Anzeigengruppen strukturieren & Keywords prüfen – Das A und O:

• Keyword-Platzhalter funktionieren am besten in eng geschnittenen, thematisch kohärenten Anzeigengruppen. Das bedeutet: Nur sehr ähnliche Keywords sollten sich in einer Anzeigengruppe befinden, für die du dann eine Anzeige mit Platzhalter schaltest. So stellst du sicher, dass die Anzeigen für die eingehenden Suchanfragen maximale Relevanz besitzen.
  Ganz wichtig: Überprüfe JEDES einzelne Keyword in deiner Anzeigengruppe darauf, ob es grammatikalisch und inhaltlich korrekt in deinen Anzeigentext mit dem Platzhalter passt. Achte auf eine ausgewogene Mischung und korrekte Grammatik.
  Ein Keyword wie „Anwalt Erbrecht Kosten“ passt nicht gut in den Titel „{Keyword:Kompetente Beratung}“, das Ergebnis „Anwalt Erbrecht Kosten Kompetente Beratung“ wäre unsinnig. Solche Keywords benötigen eigene Anzeigen oder müssen aus der Anzeigengruppe für den Platzhalter entfernt werden. Hier ist auch der Einsatz von auszuschließenden Keywords (negative Keywords) entscheidend, um irrelevante Ausspielungen zu vermeiden.