Google Ads: 4 Schritte zur erfolgreichen Kampagne

Keyword-Optionen

Haben Sie erst einmal Ihre Basiskeywörter festgelegt, sollten Sie sich überlegen, wann Ihre Anzeigen dafür geschaltet werden sollten: Sollen Ihre Anzeigen nur sichtbar sein, wenn Ihr Keywort exakt wie von Ihnen vorgegeben darin vorkommt? Oder sollen potentielle Kunden Ihre Anzeigen auch sehen, wenn Sie das Keywort in leicht abgewandelter Form wie etwa durch Rechtschreibfehler sowie Singular bzw. Pluralformen suchen, oder gar nur einen ähnlichen Begriff googeln?

Um diese Einstellungen vorzunehmen, stehen in Google Ads vier verschiedene Keyword-Optionen zur Auswahl: weitgehend passend, Modifizierer für weitgehend passende Keywords, passende Wortgruppe und genau passend

1. Weitgehend passende Keywörter: breites Publikum erreichen

Diese Keywordoption ist die standardmäßig voreingestellte Option von Google Ads. Ihre Anzeigen werden potentiellen Kunden bei weitgehend passenden Suchanfragen angezeigt. Diese inkludieren ähnliche Begriffe, verwandte Suchanfragen und andere relevante Varianten​​​​​​​ zu ihrem eingebuchten Keywort in einer beliebigen Kombination.
Ist Ihr eingebuchtes Keywort als Installateurunternehmen etwa ‚Therme warten‘, wird Ihre Anzeige auch für Suchanfragen wie ‚alte Gastherme warten in Wien 23‘ angezeigt.

2. Modifizierer für weitgehend passende Keywörter: gezieltes Publikum erreichen

Um den irrelevanten Traffic auf Ihre Webseite möglichst gering zu halten und eine hohe Klickrate zu erzielen, können Sie den Modifizierer für weitgehend passende Keywörter verwenden. So werden Ihre Anzeigen nur mehr dann angezeigt, wenn jemand exakt nach Ihren Keywörtern oder geringfügigen Abweichungen googelt. Darunter fallen etwa fehlerhafte Schreibweisen Ihrer Keywörter, Singular- und Pluralformen, Abkürzungen und Akronyme sowie Wortstämme.

Um ein weitgehend passendes Keywort in ein modifiziertes weitgehend passendes Keywort zu verwandeln, müssen Sie nur ein ‚+‘ vor das Keywort stellen. Das sieht etwa so aus: +Therme +warten

3. Passende Wortgruppe

Der Einsatz der Keyword-Option „passende Wortgruppe“ ist dann sinnvoll, wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen den Google-Nutzern immer dann angezeigt wird, wenn diese nach einer bestimmten Keywort-Gruppe suchen – unabhängig davon, ob in der Suchanfrage davor oder dahinter noch weitere Begriffe vorkommen.  Ist Ihre Wortgruppe etwa „Therme warten“, wird Ihre Anzeige etwa für Suchbegriffe wie ‚Bruderus Therme warten‘ oder ‚Therme warten Wien 20‘ angezeigt. Für ‚Therme in Wien warten‘ wird Ihre Anzeige mit dieser Keyword-Option hingegen nicht angezeigt.

Möchten Sie eine passende Wortgruppe einbuchen, setzen Sie diese in Google Ads einfach unter Anführungszeichen. Das sieht dann so aus: „Therme warten“

4. Genau passende Keywörter: wenig Impressions, hohe CTR

Die Funktionsweise der Keyword-Option ‚genau passend‘ ist unschwer zu erraten: Richtig, mit dieser Option werden Ihre Anzeigen nur dann angezeigt wenn exakt nach den von Ihnen eingegebenen Keywörtern gesucht wird oder aber nach Wörtern, deren Bedeutung exakt Ihrem Keyword entspricht. Damit grenzen Sie Ihr Publikum zwar stark ein und erhalten dadurch in logischer Konsequenz natürlich weniger Impressionen, jedoch können Sie mit gut durchdachten genau passenden Keywörtern eine hohe CTR und eine hohe Conversionrate erzielen.

Um Ihre Keywörter in genau passende Keywörter zu verwandeln, setzen Sie die jeweiligen Begriffe in eckige Klammern. Dies funktioniert sowohl mit Einzelwörtern als auch mit Keywort-Kombinationen: [Thermenwartung] oder [Therme warten]

5. Auszuschließende Keywörter: optimierte Kampagne

Auszuschließende Keywörter sind Keywörter, für die Sie auf keinen Fall von Google angezeigt werden möchten. Um die CTR und die Conversion-Rate Ihrer Anzeigen zu erhöhen, sollten Sie Ihre Kampagnen regelmäßig auf Suchbegriffe untersuchen, für die Sie nicht angezeigt werden möchten.

Ein Wiener Monteur möchte etwa für ‚Montage Wien‘ angezeigt werden, die Auswertung der Suchresultate ergibt jedoch, dass Google die Anzeige auch für „Disco Montag Wien“ oder „Wo kann man am Montag in Wien feiern gehen“ anzeigt, da diese Suchanfragen die eingebuchten Keywörter in ähnlicher Form enthalten. Um seine Kampagnenperformance zu erhöhen, sollte der Monteur Wörter wie ‚Disco‘ oder ‚feiern‘ auf die Negativliste setzen, um künftig eine Anzeigenschaltung bei solch unnützen Suchbegriffen zu vermeiden.

Negative Keywörter können Sie übrigens einfach mit einem Minussymbol hinzufügen, wie etwa -Disco oder -feiern. So werden Ihre Anzeigen nicht mehr für Suchanfragen geschaltet, die ‚Disco‘ oder ‚feiern‘ enthalten.