Auszuschließendes Keyword – Definition
Auszuschließende Keywords sind häufig auch unter dem Begriff „Negatives“ zu finden. Unter diese Keyword-Option fallen all jene Keywords, für die Ihre Kampagne keinesfalls ausgeliefert werden soll, jedoch durch Ihre eingebuchten Keywords ausgeliefert werden könnte. So können Sie Ihre Anzeigen besser ausrichten und einen höheren ROI erzielen.
Ein Beispiel wäre etwa ein Wiener Monteur, der auf die weitgehend passende Keyword-Kombination „Montage Wien“ bietet. Google zeigt die Anzeige nun wie gewünscht für „Montageservice Wien“ oder „Montage Regal Wien“ an, jedoch auch für andere dem eingebuchten Keyword ähnliche Suchbegriffe, wie etwa „Feiern Montag Wien“ oder „Bar Montag Wien“. Um zu vermeiden, dass die Anzeige bei diesen unpassenden Suchbegriffen geschaltet wird, ist es sinnvoll, „Feiern“ und „Bar“ als auszuschließende Keywords einzubuchen.
Genau wie bei normalen Keywords können Sie auch bei auszuschließenden Keywords zwischen verschiedenen Keyword-Optionen auswählen. Diese gliedern sich in auszuschließende, weitgehend passende Keywords, auszuschließende Keywords mit passender Wortgruppe und den auszuschließenden, genau passenden Keywords. Sie können die auszuschließenden Keywords mit den gewohnten Zeichen in der Sektion „auszuschließende Keywords“ bzw. „negative Keywords“ einbuchen.